天弘基金上演一把逆市营销战术，教你如何
作者
黄毅
来源
公关界（ID：PRCN）
在这个消费升级的时代，在大城市生活，收入低，物价高，让每个人的生活压力非常大，光是日常的衣食住行都足以让一个普通打工族成为一名月光族，无从谈生活质量。可以说，想要提高生活品质，就要懂得如何让自己学会投资理财，到底什么样的理财方式更适合忙碌的上班族呢？
最近天弘基金在北京三里屯开了个一家“薪”情诊所快闪店，就给出了答案。“薪”情诊所顾名思义，就是帮助职场人诊断“薪资”症结，薪资还能诊断？“薪”情诊所快闪店到底是什么玩意儿？
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强体验：沉浸式“诊所”
体验强化传播效应
想知道你的“薪”情处在社会什么水平吗？你看到了自己的薪资短板却无从下手......关于薪资理财等种种问题的困惑，在这个“薪”情诊所里，你都可以找到答案。
这家“薪”情诊所于8月18日在北京三里屯开张，现场打造了“薪”情拍拍乐、“薪”情测试器以及“薪”情面对面三大区域，看上去确实很有吸引力。
站在“薪”情诊所门口，抬头就看到“谈薪”两字，颇有玩味感。首先就来到“薪”情拍拍乐，这是一个属于网红的拍照圣地，你可以站在“UGC互动墙”、“朋友圈”等趣味网红墙前进行合影，充分体验一把“高薪”网红。
不仅如此，在“中国薪资指数榜”的互动墙上还可以mark下自己的“薪”情，互动墙上的文案——无论是薪情惆怅、薪态和平还是薪薪向荣，都充分结合熟语融入了薪资话题，起到一语双关效果，文案确实很妙。营造了一个激发表达薪情欲望的氛围，瞬间刺激观众的分享欲望，任意晒出薪资，吐槽薪情，一起加入薪资PK队形，众多的UGC“薪”情内容也为天弘指数基金的品牌沉淀了声量。
诊断完“薪”情之后来到“薪”情测试器，这里可以参与体验H5电子屏互动游戏测试，“王者段位”、“理财freestyle”等结合当下热点而不失趣味的问题，增加了测试的趣味性，测试后拿到“薪”情诊断小票，根据你的“薪”情指数，就可以知道你到底是理财小白or理财高手！
从产品植入方面看，通过多角度问题来测试用户对理财的意识，测试根据不同理财结果采用不同话术植入天弘指数基金的信息，进而顺势推荐匹配的天弘中证、天弘食品饮料等指数基金单品，在不引起受众的反感之余，启发用户关于指数基金的心智。
有了“薪”情诊断结果，接下来就是问诊啦。不管你的薪资得了哪种“疑难杂症”，都可以拿着“薪”情诊断小票，前往“薪”情面对面区找投资理财大V们咨询，让他们为你指点迷津，定制专属个人的理财方式。
从诊断、测试到治愈.....天弘基金一本正经地开了一家“薪”情诊所，通过打造薪情趣味测试、理财知识科普以及专家互动等方式，在沉浸式的“谈薪”场景中与他们进行深度互动和沟通，成功吸引受众好奇围观诊所并积极互动，激发了主动拍照并自发扩散的行为，形成了理财的圈层二次传播。不仅让受众可以收获满足的参与感，还让他们进一步了解到了关于指数基金的理财知识。在当前市场环境较差的情况下，天弘基金主动发声，利用快闪店这一新潮的线下模式积极进行逆市营销；同时将产品融入互动当中，为天弘指数基金的品牌收获了不俗的活动声量，提高了用户粘性和忠诚度，从而形成品牌依赖和体验消费。
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强共鸣：文案海报抓住了
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