天弘基金618理财节如何借势剁手节和世

作为全网的电商时点，已经拥有非常成熟的消费环境，几乎所有品牌都想乘上这股全民剁手的东风，这也使得品牌营销战的规模指数级疯狂递增。

同时今年的还遇到了四年一度的大热点世界杯。对于品牌营销来说，热点扎堆是一把双刃剑，正向可以借势营销，突围而出；反向则会被热点掩埋，声量全无。

天弘基金在今年举办了第四届理财节，造节这种营销方式在全行业并不少见，但对于金融品牌来说，除了怎样能在世界杯和的双热点中借势突围外，如何消除普通消费者对其的认知鸿沟也成为这场营销战里的难点。

不过在今年的理财节中，天弘基金还是显示出了自己品牌“会玩敢玩”的营销特性。

“谁还没看过世界杯啊”

定制场景化H5，引发参与互动

在大热点世界杯的气氛催化下，全民都呈现出了一种“泛球迷”的属性。这源于世界杯的时间积淀和广泛的波及效应。

就算你不爱世界杯，不爱足球，但是你生活中的某个场景里必然有世界杯的参与。天弘基金以这个洞察出发，打造了个性化场景H5“看球POSE大PK”。

以世界杯这一强社交属性的热点为主题，通过大众的个性化绘制输出风格迥异的看球姿势海报，用有趣的产品体验和视觉素材作为传播砝码，撬动了大数量级用户的参与和传播，进一步使得因世界杯而对品牌所产生的兴趣热度得到发酵，为接下来的营销动作做了铺垫及预热。

“制霸绿茵场，你是哪一派？”

足球经济学，抢占心智

在挑动了大众对于品牌的兴趣后，天弘基金以一套“足球经济学”的系列海报将足球和其产品信息进行了强绑定。金融品牌的专业性和敏感性经常让用户连“了解”这种认知的初级门槛都不曾迈过，就更别提产生认购行为了。

在“足球经济学”中，天弘基金以“足球比赛”作为沟通媒介，将金融产品的信息与足球比赛中的各个元素进行类比，让枯燥的产品信息变成了受众更愿意接受的兴趣信息，也提升了有效信息的触达。

线下“足球经济学”系列海报被投放到了北京及上海主要站点的灯箱上，进而扩大了传播的广度。同时天弘基金也对“足球经济学”进行了线上传播，使其传播效果沉淀，加强了传播纵深。线上线下的共同作用，也让更多的目标受众被触及，进一步提高了整体的传播声量，抢先占领了受众心智。

理财投资，是件理性的事，相关理财投资的指导文章，往往流于严谨、刻板，让投资者望而生畏。

天弘基金在营销活动中把握住足球与投资之间的相似点，由读者熟悉、喜欢阅读的领域进入，再行开展理财教育，事半功倍。

与预热H5和“足球经济学”海报同期，天弘基金选择在国内权威、专业的媒体《第一财经日报》上开辟“评球点基”专栏，结合足球与投资，点评足球，科普指数基金知识、通俗易懂讲解资产配置、择时能力、及时止损等等理财投资理念：如分析首场比赛阵型，导入了资产配置概念；分析比赛节奏，导入投资择时概念；分析梅西状态，导入投资中应注意的人性问题-----文章读起来有趣，而那些基本的投资理财知识点就在兴趣阅读中轻松掌握了。系列专栏文章在一财APP、一财网站同步刊出。每次推出后，均引发多家媒体转载，扩大了传播面，其传递的理财投资知识点也深入人心。

“足球届老司机玩跨界”

联合大V直播，花式趣味传播

金融品牌很少与KOL进行直播类的合作，尤其是非金融行业的KOL。其不可预估的传播效果会使沉没成本大大增加，这使得大部分的金融品牌对直播“望而却步”。

而天弘基金这次则与知名大V足球评论人董路进行了直播合作。延续”足球“这个兴趣点，承接世界杯热度，让正向传播效应不断累加的同时还对品牌进行了更直接的露出。

在与董路合作的直播中，除了在页面、口播、互动中植入品牌信息外，天弘基金还特意设置了当晚热门赛事的竞猜环节，并将其官方







































北京的医院治疗白癜风
北京中科白癜风医院骗人吗

转载请注明：http://www.taonanzx.com/tnsjt/3445.html