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一线导读：不久前，刚刚接替杨伟东成为新一任阿里大文娱轮值总裁的樊路远兼任了阿里影业董事长。手上权重增加，但摆在樊路远面前的局面依然复杂：一方面，杨伟东离场之后，谁来填补空缺？另一方面，带着浓厚“阿里味儿”的樊路远，能否为大文娱整合打开新局面？

文

李佳

来源

中国企业家杂志

樊路远被马云“钦点”去做淘宝电影时，还是年，当时猫眼还只是美团电影的一个新代号。

同年，阿里收购港股上市公司文化中国60%的股权，后者更名为阿里影业，随后被注入影业的淘宝电影更名为淘票票。这是樊路远与阿里影业关联的开始。

也是在年，优酷土豆拿到阿里巴巴和云锋基金12.2亿美元的战略投资，距离它成为“阿里优酷”又近了一步。

过去两年时间里，优酷和阿里影业在同一个大文娱体系下整合，烧钱不少，佳作频出，但并未在激烈竞争中取得明显优势。而人事剧烈变化、业绩持续亏损则让外界对大文娱的质疑难以消除。

年12月4日，阿里方面称，根据举报，因经济问题，原优酷总裁杨伟东正在配合警方调查。目前，优酷总裁由阿里影业董事长樊路远兼任。就在不久前，樊路远才刚刚接替杨伟东成为新一任阿里大文娱轮值总裁。

手上权重增加，但摆在樊路远面前的局面依然复杂：一方面，“内行”杨伟东离场之后，谁来填补空缺？另一方面，带着浓厚“阿里味儿”的樊路远，能否为大文娱整合打开新局面？

动荡

“扯淡！”

年12月21日晚，网上传出优酷要被今日头条母公司字节跳动收购的消息，惹得优酷给予如上正面回击。

一位曾和优酷合作过网剧的影视公司创始人评论这两个字说：“非常新任Boss风格。”

杨伟东事出后，外界对优酷和阿里的关系进行了不少重新解读。

樊路远到优酷第一件事也是要稳定军心：“我先代表集团跟大家表个态，阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”

年杨伟东见马云时，马云也是这么告诉他的：“不管组织架构怎么变，阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。”

然而这颗定心丸吃下去不容易。因为自年6月成立以来，阿里大文娱的“1号位”变化频生。

年俞永福辞任阿里大文娱董事长，阿里巴巴CEO张勇（逍遥子）宣布大文娱实行班委基础上的轮值总裁制，第一任轮值总裁由杨伟东担任。

年11月26日，张勇又发出公开信：樊路远（花名：木华黎）接替杨伟东，担任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。

两年期间，樊路远先是接替俞永福出任阿里影业CEO，后兼任大麦网CEO，再到如今接替杨伟东。与此同时，大文娱桌面上，古永锵、高晓松、张强、俞永福、杨伟东等人，或淡出或离场。

大麦网战略发布会，俞永福、杨伟东、樊路远同时出席

回看这两年，杨伟东和优酷也如同坐了过山车一般。

年优酷凭借《白夜追凶》在剧集上扳回不少比分，但综艺方面没什么起色。杨伟东当时把原因归结为“战术保守”，他不能容忍外界对优酷在综艺方面的投入和能力有所怀疑。况且俞永福也一直称要以“富养女儿”的心态做大文娱，提到视频网站的竞争时还表示：“10亿美金在里面根本只是一摊水，这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”

为显示决心，杨伟东亲自来抓综艺。

年年初，打头阵的《这！就是街舞》还一度调整播出时间，和爱奇艺的《热血街舞团》正面刚。热闹了一阵之后，爱奇艺的《偶像练习生》以及腾讯视频的《创造》先后热播，结果“街舞元年”的概念很快被“偶像元年”替代。

《这！就是街舞》

本想借助“这就是”系列综艺

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