马云的野心猴年春晚想用
摘要：去年春晚，
支付宝拿下今年央视春晚
年春节红包大战昨日正式揭幕。蚂蚁金服与央视联合发布消息，支付宝成为猴年春晚的独家互动合作平台。为此合作，马云砸了2.69亿！而此前连续两年与央视合作的
支付宝的玩法
支付宝方面透露，支付宝9.5版本将于1月15日更新正式发布。在首屏的显著位置上线“咻”红包相关体验功能。所以，猴年春晚抢红包的主题就叫“咻一咻”。
与往年不同，“咻红包”改变了单一的凭运气抢红包方式。因而，玩法会更加注重福气的传递，会专门设定任务，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。
蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭介绍，除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因共同完成任务而获得更大红包。
樊治铭还称，你抢红包后并分享出去的朋友越多，你在支付宝后台大数据的评分越高，越有机会得到“意外之喜”。
据悉，猴年春晚将有上百家企业接洽支付宝，参与到红包互动当中。其中，目前已经与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、ClubMed地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。
去年春晚，
今年，
前段时间，
腾讯此次还要发动旗下全平台资源，包括腾讯游戏、腾讯新闻、理财通、QQ浏览器、腾讯地图、手机管家、QQ音乐、应用宝等，实现中国网民全覆盖！同时还将再度发力QQ红包，实现红包双轮驱动，再联手其他10多家企业，涵盖金融、快消、电商、交通、零售等多个领域，这将是一场空前的“红包雨”！
支付宝怎么做才能撕开
支付宝走向社交存在一个最关键的问题，即“场景的时间效率”。
目前“社交和支付”之间最好的产品是
支付宝如何玩社交
21世纪商业评论的作者认为，支付宝的重点应该放在其朋友圈功能上。支付宝是可以聊天的，但是它要重构朋友圈的玩法，玩法要异常激进，甚至疯狂。这才有可能稍微攻破一点
支付宝朋友圈不能照搬
首先，面对普通用户。
每个用户在发消息给支付宝朋友圈之前都需要支付一定的价格，如-元到元之间(如宝马、麦当劳等企业的图文价格可以更高)。用户A在发一篇
其次，面对广告商。
假如某企业愿意花50万元钱做图文推广。原先它找的是
这种玩法的核心是“付费+均分”的概念，阅读要收费，传播也要付费。这是伟大的信息经济学家迈克尔·斯宾塞的理论。
在信息爆炸的时下，信息供应者是充裕的，当然，也会有烂文存在。那么，怎么区别对待呢？好文作者支付-元，寻求阅读者付费阅读；烂文软文支付元，要求阅读者收费阅读或传播。于是，在挑剔口味、转发和赚钱之间形成了一个分离型结构，好文就流传到品味高的人手里，烂文软文就流传到品味稍微低的人手里。供应者出价，然后不同的需求传播路径和利益获取路径。内容供应者通过出价，也获取了更多的点击阅读。在供应质量既定的前提下，尽可能完成了最优的传播。而需求者则通过自己的档次、阅读和转发，获得了知识和利益之间的平衡。
传播学的口味和金钱关系的博弈游戏将红包机制、不对称信息理论、礼物模型等元素相结合，尽量让更多的用户来使用支付宝进行社交，从而激进而疯狂地打破
结语：这是一个跨界打劫的时代，你不跨界，别人就会跨过界来打你。阿里、腾讯、百度虽已是巨头，但他们时刻充满危机，因为他们每一刻都彼此盯着对方！卖手机的做汽车、做聊天的开银行、玩游戏的卖脑白金，如果有一天你连对手是谁都还不知道就输了。
来源：品途商业评论
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